超市以往是普通消费者购买商品的主要渠道，因为超市内供应的是消费者日常所需要的商品，从生鲜到日用品，从小物件到家电产品，超市能够满足消费者一站式消费需求，在电商崛起之前，超市带给消费者的是源源不断的便捷。而直到现在，超市仍然是人们生活中物资供应的主渠道，但是却不是唯一渠道。日常生活中家家户户的吃穿用，几乎还是离不开超市，但是实际上逛超市的消费者越来越少。尤其是近几年方兴未艾的生鲜超市，更是如雨后春笋般的兴起。同一个门市房，同一个地点，今天是一家生鲜超市，过不了多久，又改了一个名字，又换了一个东家。而活跃在各个生鲜超市里购物的主力军——那些退休的大爷大妈，则是对各个生鲜超市的价格状况，了如指掌。所以说小超市的遍地开花，给大型超市带来了巨大的竞争力。在这种发展形势之下，超市从人们购物的主要渠道变成了一种可选可不选的方式，即使超市内的商品迎合消费者的需要日益增多，但是，实际上，上超市购物的消费者是越来越少了，超市的客流量减少，也使得超市发行的购物卡也不再惹人注目了。超市所发行的购物卡叫做超市购物卡，不同的超市发行有不同名称的购物卡，有很多消费者如今会将手中的超市购物卡进行回收，因为只有将超市购物卡进行回收，卡上的余额才能减少最大损失。